McDonald's çekilme kararı aldı

» »
McDonald s çekilme kararı aldı

McDonald's, olimpiyat oyunlarına 41 yıldır süren sponsorluk desteğini ani bir kararla çekme kararı aldı. Uluslararası Olimpiyat Komitesi IOC tarafından da doğrulanan karar tartışmalara yol açtı

McDonald's, IOC (Uluslararası Olimpiyat Komitesi) tarafından yapılan açıklamaya göre 41 yıldır devam eden olimpiyat oyunları sponsorluğunu sona erdirme kararı aldı. ABD'li ünlü fast food zinciri kararının gerekçesi olarak televizyon reytinglerinin düşmesi ve artan sponsorluk maliyetleri gösterildi. McDonald's, bundan böyle kendi asli işine daha fazla odaklanacak.

3 yıl sonra 2020 Tokyo Olimpiyatları'nda sona erecek anlaşma böylelikle erken feshedilmiş oldu. McDonald's sonraki 4 yıllık döngü de hesaplandığında aldığı çekilme kararıyla milyonlarca dolar tasarruf etmiş oldu.

Yiyecek, restoran hizmetleri ve internet sipariş kalitesini daha da yukarı çekmek isteyen ve bu alanlara yatırım yapacak olan dev hazır yiyecek firması son dönemde diğer maliyet kalemlerini olabildiğince kısmaya gayret ediyor.

McDonald's Pazarlama Baş Direktörü Silvia Lagnado yaptığı açıklamada şöyle dedi:

İşletmemizin tüm unsurlarını yeniden değerlendiriyoruz ve farklı önceliklerimize odaklanmak için bu kararı IOC ile işbirliği dahilinde aldık. Silvio Lagnado - McDonald's"

4 YIL İÇİN 100 MİLYON DOLAR

İlk olarak 1968 oyunlarına sponsor olan McDonald's, 1976 yılında resmi yiyecek tedarikçisi olarak öne çıkmıştı. McDonald's olimpiyat oyunları sponsorluğu derhal geçerli olarak çekmesine rağmen yapılan görüşmeler sonucu gelecek yıl Güney Kore'nin Pyeongchang kentinde yapılacak kış oyunlarındaki desteği devam edecek.

McDonald's, her 4 yıllık döngü için IOC'ye 100 milyon dolar civarı bir ödemede bulunuyordu. Reuters haber ajansının kaynaklarına göre IOC yeni anlaşmayı iki katına çekmek isteyince McDonald's ile ipler koptu. IOC'nin toplam sponsorluk geliri ise 1 milyar doları buluyor. McDonald's'ın gidişiyle kayıp yüzde 10 civarında oldu.

İZLENME ORANLARI DÜŞÜYOR

McDonald's tarafından alınan bu karar, tüketici markalarının pahalı sponsorluk anlaşmalarının yeterli pazarlama etkisi yapmadığı şeklinde yorumlanıyor. Kimi şirketler doğrudan atletlerle çalışarak, daha ucuza daha fazla tanıtım yapma yolunu seçiyor. Bir diğer seçenek de IOC yerine öne çıkan ülkelerle sponsorluk anlaşması yapmak.

2008 yılında Pekin'de düzenlenen olimpiyat oyunlarından bu yana televiyon reytinglerinin düşmesi, seyircinin Rio oyunlarında Facebook ve Twitter gibi sosyal medya mecralarına kayması da McDonald's gibi firmaların kararını etkileyen faktörler arasında. Nitekim 2016 Rio oyunları 2010 Londra'ya nazaran yüzde 8.6 daha az izleyici çekmişti.

Uluslararası oteller zinciri Hilton, ABD'li telekomünikasyon firması AT&T ve Citigroup yatırım bankacılığı olimpiyat oyunlarındaki sponsorluklarını sona erdiren diğer firmalar olarak göze çarpıyor. Öte yandan, küresel pazarda daha fazla kileye ulaşmak isteyen Alibaba gibi Uzak Doğu markaları IOC ile yeni sponsorluk anlaşmaları yapıyor. İşlemci üretici Intel ile de yeni bir anlaşma bekleniyor.


Diğer Güncel Haberler Haberleri
Sağlıklı ve mutlu yaşamın sırrı iyi uykuda gizlidirSağlıklı ve mutlu yaşamın sırrı iyi uykuda gizlidir
Kaliteli bir uyku için en az 8 saat uyunması gerektiğini duymuşsunuzdur. Ancak bazen saatlerce uyusanız bile kendinizi dinlenmiş hissetmezsiniz. Çünkü uykunuz yeterince...
Emeklinin gözü 3 Temmuz’daEmeklinin gözü 3 Temmuz’da
Bayram öncesi maaşlarını alan emekliler, Temmuz zammına kilitlendi. 3 Temmuz’da zam oranı belli olacak. SSK ve Bağ-Kur emeklilerine yüzde 6.48, memur emeklilerine yüzde...
O araçlar motorin için artık ÖTV ödemeyecekO araçlar motorin için artık ÖTV ödemeyecek
İhraç malı taşıyan araçlara yönelik motorin teslimlerinde ÖTV muafiyeti tanınan akaryakıt miktarının artırılmasına ilişkin düzenleme Resmi Gazete'de yayımlandı.
Bayramda çift yevmiyeBayramda çift yevmiye
Ramazan Bayramı'nda çalışanlar her gün için 2 yevmiye alacak.
E-ticaret şirketleriyle 2 koldan mücadeleE-ticaret şirketleriyle 2 koldan mücadele
Sosyal medya üzerinden reklam, satış geliri elde eden şirket ve kişilerin vergi denetimi güçlendiriliyor. Vergisini düzenli ödemeyen internet tüccarlarının, gelirinden...
Türkiye yi uçuracak müthiş projeTürkiye'yi uçuracak müthiş proje
Türkiye’yi üst gelir ligine sıçratacak programa göre, beş büyük endüstri bölgesi kurulacak. Her bir bölgenin 40-50 milyar TL, toplamda ise 250 milyar ciro olacak.