McDonald's çekilme kararı aldı

» »
McDonald s çekilme kararı aldı

McDonald's, olimpiyat oyunlarına 41 yıldır süren sponsorluk desteğini ani bir kararla çekme kararı aldı. Uluslararası Olimpiyat Komitesi IOC tarafından da doğrulanan karar tartışmalara yol açtı

McDonald's, IOC (Uluslararası Olimpiyat Komitesi) tarafından yapılan açıklamaya göre 41 yıldır devam eden olimpiyat oyunları sponsorluğunu sona erdirme kararı aldı. ABD'li ünlü fast food zinciri kararının gerekçesi olarak televizyon reytinglerinin düşmesi ve artan sponsorluk maliyetleri gösterildi. McDonald's, bundan böyle kendi asli işine daha fazla odaklanacak.

3 yıl sonra 2020 Tokyo Olimpiyatları'nda sona erecek anlaşma böylelikle erken feshedilmiş oldu. McDonald's sonraki 4 yıllık döngü de hesaplandığında aldığı çekilme kararıyla milyonlarca dolar tasarruf etmiş oldu.

Yiyecek, restoran hizmetleri ve internet sipariş kalitesini daha da yukarı çekmek isteyen ve bu alanlara yatırım yapacak olan dev hazır yiyecek firması son dönemde diğer maliyet kalemlerini olabildiğince kısmaya gayret ediyor.

McDonald's Pazarlama Baş Direktörü Silvia Lagnado yaptığı açıklamada şöyle dedi:

İşletmemizin tüm unsurlarını yeniden değerlendiriyoruz ve farklı önceliklerimize odaklanmak için bu kararı IOC ile işbirliği dahilinde aldık. Silvio Lagnado - McDonald's"

4 YIL İÇİN 100 MİLYON DOLAR

İlk olarak 1968 oyunlarına sponsor olan McDonald's, 1976 yılında resmi yiyecek tedarikçisi olarak öne çıkmıştı. McDonald's olimpiyat oyunları sponsorluğu derhal geçerli olarak çekmesine rağmen yapılan görüşmeler sonucu gelecek yıl Güney Kore'nin Pyeongchang kentinde yapılacak kış oyunlarındaki desteği devam edecek.

McDonald's, her 4 yıllık döngü için IOC'ye 100 milyon dolar civarı bir ödemede bulunuyordu. Reuters haber ajansının kaynaklarına göre IOC yeni anlaşmayı iki katına çekmek isteyince McDonald's ile ipler koptu. IOC'nin toplam sponsorluk geliri ise 1 milyar doları buluyor. McDonald's'ın gidişiyle kayıp yüzde 10 civarında oldu.

İZLENME ORANLARI DÜŞÜYOR

McDonald's tarafından alınan bu karar, tüketici markalarının pahalı sponsorluk anlaşmalarının yeterli pazarlama etkisi yapmadığı şeklinde yorumlanıyor. Kimi şirketler doğrudan atletlerle çalışarak, daha ucuza daha fazla tanıtım yapma yolunu seçiyor. Bir diğer seçenek de IOC yerine öne çıkan ülkelerle sponsorluk anlaşması yapmak.

2008 yılında Pekin'de düzenlenen olimpiyat oyunlarından bu yana televiyon reytinglerinin düşmesi, seyircinin Rio oyunlarında Facebook ve Twitter gibi sosyal medya mecralarına kayması da McDonald's gibi firmaların kararını etkileyen faktörler arasında. Nitekim 2016 Rio oyunları 2010 Londra'ya nazaran yüzde 8.6 daha az izleyici çekmişti.

Uluslararası oteller zinciri Hilton, ABD'li telekomünikasyon firması AT&T ve Citigroup yatırım bankacılığı olimpiyat oyunlarındaki sponsorluklarını sona erdiren diğer firmalar olarak göze çarpıyor. Öte yandan, küresel pazarda daha fazla kileye ulaşmak isteyen Alibaba gibi Uzak Doğu markaları IOC ile yeni sponsorluk anlaşmaları yapıyor. İşlemci üretici Intel ile de yeni bir anlaşma bekleniyor.


Diğer Güncel Haberler Haberleri
TOKİ nin yüzde 20 indirim kampanyasına yoğun ilgiTOKİ'nin yüzde 20 indirim kampanyasına yoğun ilgi
Başbakanlık Toplu Konut İdaresi (TOKİ) tarafından borcunu ödeyip tapusuna hemen sahip olmak isteyen konut ve iş yeri alıcıları için düzenlenen yüzde 20 indirim...
2 milyon kişi için yapılacak ödemeler belirlendi2 milyon kişi için yapılacak ödemeler belirlendi
24 Haziran’da gerçekleştirilecek erken seçimde görev alacak yaklaşık 2 milyon kişi için yapılacak ödemeler belirlendi.
Milli ilaç için düğmeye basıldı!Milli ilaç için düğmeye basıldı!
‘Yerli oto’nun ardından ‘milli ilaç’ta da ortak üretim için harekete geçildi. İlk etapta 7 Türk şirketi ve 3 üniversite mayıs ayı başında Başbakan Yıldırım’ın katılacağı...
Dikkat! Uçak biletleri uçtuDikkat! Uçak biletleri uçtu
4 günlük tatil fırsatı sunan 1 Mayıs İşçi Bayramı uçak bileti fiyatlarını uçurdu. Özellikle Antalya ve Bodrum gibi yoğun ilgi gören noktalara yapılan uçuşlarda ortalama...
Bankacılıkta kredi sistemi için neşterBankacılıkta kredi sistemi için neşter
Bankacılık sektörünün kendi karları için yurt dışından aldığı kısa vadeli mevduat ve sendikasyon kredi sisteminin, faizleri artırıcı etkisine dikkat çeken ekonomistler...
1 haftada 80 milyar dolar kaybetti1 haftada 80 milyar dolar kaybetti
Apple hisseleri 3 seansta yüzde 7.1 puanlık kayıpla 64 milyar erimesinin ardından, son 2 seansta kayıplarını yüzde 9'a çıkardı ve 80 milyar dolar eridi.