Değişen içki kültürü alkol devlerini vurdu: 4 yılda 830 milyar dolar kayıp

Dünyanın borsada işlem gören en büyük bira, şarap ve içki üreticilerinin hisseleri, son 4 yılda toplam 830 milyar dolar değer kaybetti. Alkollü içki şirketlerinde yaşanan kayıp sektörün, içki kültüründe yaşanan değişimle sarsıldığı bir dönemde geldi.

Değişen içki alışkanlıkları ve artan sağlık endişeleri, şirketlerin kârlılığını olumsuz etkiledi.

Buna ABD’nin uyguladığı gümrük tarifeleri, yüksek faiz oranlarının tüketici harcamalarına etkisi ve artan emtia fiyatları da eklendi. Çin’de ise hanehalkının zayıf güveni ve resmî etkinliklerde alkol yasağı, düşüş trendini daha da hızlandırdı.

Sonuç olarak, dünyanın en popüler içkilerini üreten şirketler, küresel borsalardaki rekor ralliden kopmuş durumda ve beklenmedik biçimde değişen ticari dinamiklere uyum sağlamaya çalışıyorlar.

Bloomberg'e konuşan Morgan Stanley analisti Sarah Simon, yaşanan değişimi “Meydana gelen şey yapısal bir değişim, insanlar artık daha az içiyor” diye değerlendirdi.

Bu yıl, Johnnie Walker ve Smirnoff markalarının sahibi Diageo, Pernod Ricard ve Remy Cointreau gibi Avrupa devlerinin hisseleri, on yılın en düşük seviyelerine geriledi. Jack Daniel’s üreticisi Brown-Forman ile Avustralyalı Treasury Wine Estates de benzer şekilde düşüş yaşadı. Çinli baijiu devi Kweichow Moutai'nin hisseleri ise 2021’deki zirvesinin yüzde 40’tan fazlasının altında işlem görüyor.

Morgan Stanley analisti Sarah Simon’a göre, hisse fiyatlarındaki düşüşler devam edebilir; zira alkol üreticileri sadece gelir kaybıyla değil, aynı zamanda yüksek borç seviyeleri ve yönetici değişimleriyle de mücadele ediyor. Sektörün geçirdiği dönüşüm, bu şirketlerin uyum sürecini daha da zorlaştırıyor.

İçki kültürü ve alışkanlıklar değişiyor
Sektörün karşı karşıya olduğu en büyük zorluk, tüketici davranışlarındaki değişim. Ağustos ayında yapılan bir Gallup araştırması, ABD’deki alkol tüketiminin 1939’da kayıtların tutulmaya başlanmasından bu yana en düşük seviyeye gerilediğini gösterdi. Dünya Sağlık Örgütü ve ABD Genel Cerrahı gibi kurumların uyarıları, X kuşağındaki talebi azaltırken; alkolün milenyum kuşağı (Y kuşağı) ve Z kuşağı arasında da artık moda olmaktan çıkması bu düşüşü derinleştirdi.

Ünlüler arasındaki alkolden uzak durma (teetotaling) trendi de bu eğilimi güçlendirdi; Tom Holland ve Katy Perry gibi isimler alkolsüz içecek markalarını tanıtıyor. Ayrıca Ozempic gibi GLP-1 temelli zayıflama ilaçlarının popülerleşmesi ve esrar gibi alkol alternatiflerinin yaygınlaşması, içki satışlarını daha da zayıflattı.

Barclays analisti Laurence Whyatt, durumu şöyle özetliyor:

"Alkol tüketiminde, finansal krizin yarattığı etkinin dört katını gördük. Piyasa, yapısal bir değişim yaşandığına ve geçmişteki büyüme oranlarına geri dönülmeyeceğine inanıyor"